గూగుల్ ఫలితాల పైన ర్యాంకింగ్ అంటే కంపెనీల కోసం ఎక్కువ డబ్బు ఖర్చు చేయడం

ఉరి హాస్యం ప్రజలు శోధన యొక్క మొదటి కొన్ని ఫలితాలను మించి అరుదుగా చూస్తారని చూపిస్తుంది, కాని లీ గ్రిఫిన్ నవ్వలేదు.

“శరీరాన్ని దాచడానికి ఉత్తమమైన ప్రదేశం ఎక్కడ ఉంది? గూగుల్ శోధన యొక్క రెండవ పేజీ.”
ఉరి హాస్యం ప్రజలు శోధన యొక్క మొదటి కొన్ని ఫలితాలను మించి అరుదుగా చూస్తారని చూపిస్తుంది, కాని లీ గ్రిఫిన్ నవ్వలేదు.

బ్రిటీష్ ధరల పోలిక వెబ్‌సైట్ గోకాంపేర్‌ను సహ-స్థాపించిన 13 సంవత్సరాలలో, 41 ఏళ్ల తన సంస్థను శోధన ఫలితాల్లో అగ్రస్థానంలో ఉంచడానికి ప్రయత్నించాడు, ప్రారంభ రోజుల్లో “ఫర్ డమ్మీస్” గైడ్‌ను ఉపయోగించడం నుండి తరువాత వరకు ప్రతిదీ చేశాడు ఇంజనీర్లు, విక్రయదారులు మరియు గణిత శాస్త్రజ్ఞుల బృందాన్ని నియమించడం. శోధన మార్కెట్లో ఆల్ఫాబెట్ ఇంక్ యొక్క గూగుల్ యొక్క ఆధిపత్యాన్ని సవాలు చేసే యుద్ధంలో అతన్ని ముందు వరుసలో ఉంచారు – యు.ఎస్ మరియు యూరప్‌లోని నియంత్రకాలతో నిశితంగా పరిశీలించండి.

కార్ మరియు ట్రావెల్ ఇన్సూరెన్స్ నుండి ఎనర్జీ ప్లాన్స్ వరకు ప్రతిదానిపై ఒప్పందాలను కనుగొనడంలో వినియోగదారులకు సహాయపడే గోకాంపేర్‌లో చాలా అమ్మకాలు గూగుల్ శోధనల నుండి వచ్చాయి, ఇది చాలా క్లిష్టమైనదిగా కనిపిస్తుంది. గూగుల్‌తో – దీని శోధన మార్కెట్ వాటా 80% కంటే ఎక్కువ – తరచుగా దాని అల్గోరిథంలను మారుస్తూ, ప్రకటనలను కొనడం అనేది ఒక పేజీలో అగ్రస్థానాన్ని పొందే ఏకైక మార్గంగా మారింది. కస్టమర్లు తమ బ్రాండ్ పేరు కోసం శోధిస్తున్నప్పుడు కూడా గోకాంపేర్ వంటి సంస్థలు చెల్లింపు స్థలాల కోసం పోటీదారులను అధిగమించాలి.

“గూగుల్ ప్రపంచానికి సమాచారాన్ని అందించాలని కోరుకునే ఈ విషయంగా తీసుకువచ్చింది” అని గ్రిఫిన్ వేల్స్లోని న్యూపోర్ట్ లోని కంపెనీ కార్యాలయాల నుండి ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో చెప్పారు. “కానీ వాస్తవానికి అది చేస్తున్నది మీకు చూపించడానికి ప్రజలు చెల్లించిన సమాచారాన్ని మీకు చూపించడమే.”

గూగుల్ యొక్క శోధన ఆధిపత్యంతో బాధపడుతున్న ఏకైక వ్యక్తికి గోకాంపేర్ దూరంగా ఉంది. హై-ఎండ్ బ్రిటిష్ రిటైలర్ అయిన జాన్ లూయిస్ గత నెలలో గూగుల్ సెర్చ్ ఫలితాల్లో పెరుగుతున్న ఖర్చును సూచించాడు. U.S. లో, టిండెర్ వంటి ఇంటర్నెట్ సేవలను కలిగి ఉన్న IAC / InterActive Corp. మరియు రైడ్-హెయిలింగ్ సంస్థ లిఫ్ట్ ఇంక్., మార్కెట్లో గూగుల్ యొక్క గొంతునులిపివేసింది.

ఆన్‌లైన్ మార్కెటింగ్‌పై గూగుల్ వంటి సంస్థల మార్కెట్ శక్తిని పరిశీలించడమే లక్ష్యంగా కంపెనీల నుండి వచ్చిన గందరగోళం జూలైలో ఆన్‌లైన్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను మరియు డిజిటల్ ప్రకటనలను అధ్యయనం చేయడానికి యు.కె. పోటీ వాచ్‌డాగ్‌ను ప్రేరేపించింది. ప్రకటనల ప్రత్యర్థులను అడ్డుకున్నందుకు ఈ ఏడాది కంపెనీకి 1.5 బిలియన్ యూరోలు (6 1.6 బిలియన్లు) జరిమానా విధించి యూరోపియన్ యూనియన్ గూగుల్‌లో నియంత్రణ సాధించడానికి ప్రయత్నిస్తోంది. U.S. లో రాజకీయ ఎడమ మరియు కుడి వైపున పెరుగుతున్న స్వరాలు ఉన్నాయి, ఏదో ఒకవిధంగా గూగుల్ పరిమాణాన్ని తగ్గించాలని డిమాండ్ చేసింది.

గోకాంపేర్ కేసు శోధన ఆట గెలవడం ఎంత కష్టమో చూపిస్తుంది.

గోకాంపేర్ దాని ఆఫ్-బీట్ ప్రకటనలకు స్థానికంగా ప్రసిద్ది చెందింది, ఇక్కడ ఒక ఒపెరా సింగర్ దాని పేరును రెస్టారెంట్లు, టాక్సీలలో బెల్ట్ చేస్తుంది మరియు మరింత వివాదాస్పదంగా, ప్రమాదం యొక్క వినోదంలో పల్టీలు కొట్టిన కారు నుండి క్రాల్ చేస్తుంది. ఆటో భీమా కోసం ప్రశ్నలో ప్రకటన లేదా రకాన్ని చూసిన తర్వాత కస్టమర్‌లు కంపెనీ పేరు కోసం చూస్తున్నప్పుడు, కనిపించేది చెల్లింపు ప్రకటనలు, గూగుల్ యొక్క సొంత బ్లబ్‌లు మరియు సహజ శోధన ఫలితాల కలయిక, టెక్ దిగ్గజం ఏమిటో జాబితా సమాచారం యొక్క అత్యంత నమ్మదగిన వనరులు. కానీ సహజ శోధన ఫలితాలపై అధిక ర్యాంకు ఇవ్వడం కూడా ఖరీదైనది.

“అల్గోరిథం పనిచేసే విధానం నిరంతరం మారుతూ ఉంటుంది మరియు మీరు దానిపై అవగాహన పొందలేరు” అని క్లయింట్లు వారి శోధన ఫలితాలను మెరుగుపరచడంలో సహాయపడే మార్కెటింగ్ కన్సల్టింగ్ సంస్థ షిఫ్ట్ 6 యొక్క చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఆఫీసర్ లెక్సీ మిల్స్ అన్నారు. “ఆప్టిమైజ్ పొందే వ్యక్తులు ఎక్కువ డబ్బు ఉన్న వ్యక్తులు.”

“బ్రాండెడ్ కీలకపదాల” కోసం మార్కెట్లో కంటే గూగుల్ యొక్క శక్తి ఎక్కడా స్పష్టంగా లేదు – మరియు వ్యాపారాలకు హాని కలిగించేది. ఇక్కడే వ్యాపారాలు వారి బ్రాండ్ పేర్ల ఆధారంగా ప్రకటనలను కొనుగోలు చేస్తాయి. కాబట్టి GoCompare “GoCompare” అనే పదాన్ని వేలం వేస్తుంది మరియు ప్రజలు దాని కోసం శోధిస్తున్నప్పుడు, గూగుల్ సాధారణంగా కంపెనీ వెబ్‌సైట్‌కు లింక్ చేసే ఫలితాల ఎగువన ఒక ప్రకటనను నడుపుతుంది.

కొన్ని వ్యాపారాలు వారు ఈ ప్రకటనలను కొనవలసి ఉంటుందని – ఎంత ఖర్చయినా – ఎందుకంటే ప్రత్యర్థులు కీలకపదాలను కూడా వేలం వేయవచ్చు.

GoCompare తన సొంత బ్రాండ్ కోసం వేలం వేయకూడదని నిర్ణయించుకుంటే, గూగుల్ తన పేరుతో ప్రకటన నియామకాలను ఒక పోటీదారుకు చట్టబద్ధంగా అమ్మవచ్చు, అగ్ర బిడ్డర్లు పేజీలో ఉత్తమ మచ్చలు పొందడం మరియు కస్టమర్లను తీసుకెళ్లడం.

“ఇది నా స్వంత బ్రాండ్‌పై వేలం వేయడం బేసి ప్రదేశంగా అనిపిస్తుంది” అని గ్రిఫిన్ అన్నారు. కంపెనీ దాని గురించి గూగుల్‌ను ఎదుర్కొన్నప్పుడు, టెక్ దిగ్గజం “మీ పోటీదారులను మీపై వేలం వేయడాన్ని ఆపమని చెప్పండి” అని గ్రిఫిన్ చెప్పారు.

గత 12 నుండి 18 నెలల్లో నిజమైన పెరుగుదలతో, 2016 నుండి దాని బ్రాండ్‌ను ఉపయోగించే శోధన పదాలకు గోకాంపేర్ చెల్లించాల్సిన ధర ఉందని మాతృ సంస్థ గోకో గ్రూప్ పిఎల్‌సి చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఆఫీసర్ మాథ్యూ క్రుమాక్ తెలిపారు.

వెబ్ డెవలప్‌మెంట్ కంపెనీ బేస్‌క్యాంప్ యొక్క సిఇఒ జాసన్ ఫ్రైడ్ ఒక ట్వీట్‌లో గూగుల్ యొక్క అభ్యాసాన్ని “విమోచన క్రయధనం” గా అభివర్ణించారు మరియు ఇతర చిన్న వ్యాపారాల నుండి వచ్చిన సందేశాలతో అతను త్వరగా మునిగిపోయాడని, వారు కూడా బాధితులని భావించారు. తన కంపెనీ బ్రాండ్‌ను లక్ష్యంగా చేసుకుని ప్రకటనల అమ్మకంపై గూగుల్‌పై కేసు పెట్టిన తినదగిన ఏర్పాట్ల సిఇఒ తారిక్ ఫరీద్ – వాషింగ్టన్‌లో వాతావరణంలో మార్పు చివరికి చర్చను మార్చగలదని అభిప్రాయపడ్డారు. “ఇది దశలవారీగా మరియు దాని గురించి ఏదైనా చేయటానికి ప్రజలకు కొంత విశ్వాసాన్ని ఇస్తుంది” అని ఆయన చెప్పారు.

గోకాంపేర్ అమ్మకాలపై ఆధారపడే “ఆటో ఇన్సూరెన్స్” వంటి పదాల కోసం గూగుల్ రియల్ టైమ్ ధరను కలిగి ఉంది. ఎవరైనా ఆ పదం కోసం శోధిస్తున్న ప్రతిసారీ, ధరలు రిఫ్రెష్ అవుతాయి, గోకాంపేర్ మరియు కంపారిథెమార్కెట్.కామ్ మరియు మోనిసుపెర్మార్కెట్.కామ్ వంటి ప్రత్యర్థుల మధ్య అగ్రస్థానం కోసం కఠినమైన మరియు ఖరీదైన – యుద్ధాన్ని నడిపిస్తాయి.

“ఇది చాలా బాగుంది” అని ఆలోచిస్తూ గూగుల్ తమ చేతులను రుద్దాలి. “జరిగే ప్రతిసారీ, ధర పెరుగుతుంది మరియు వారు ఏమీ చేయవలసిన అవసరం లేదు.”

గూగుల్ తన వ్యవస్థను సమర్థిస్తుంది, “ఉత్పత్తులు లేదా సేవల కోసం శోధిస్తున్నప్పుడు ఎక్కువ ఎంపికను ఇవ్వడానికి, పోటీదారులను ట్రేడ్మార్క్ నిబంధనలపై వేలం వేయడానికి మేము అనుమతిస్తాము. అయినప్పటికీ, వినియోగదారులు మరియు ప్రకటనదారుల ఆసక్తిని సమతుల్యం చేయాలనుకుంటున్నాము, కాబట్టి మేము వ్యాపారాలను దాఖలు చేయడానికి అనుమతిస్తాము ట్రేడ్మార్క్ దావా మరియు పోటీదారులు వారి వ్యాపార పేరును అసలు ప్రకటన వచనంలో ఉపయోగించకుండా మేము బ్లాక్ చేస్తాము. ” ఇది కేవలం టాప్ బిడ్డర్ మాత్రమే కాదు, గౌరవనీయమైన మచ్చలను పొందే అత్యంత సంబంధిత సమాచారంతో టాప్ బిడ్డర్ అని కంపెనీ తెలిపింది.

అయినప్పటికీ, గోకో గూగుల్‌పై ఆధారపడటాన్ని తగ్గించే మార్గాలను అన్వేషిస్తుంది, వినియోగదారులు ఒక సేవ కోసం సైన్ అప్ చేసే చందా మోడల్‌ను అధ్యయనం చేస్తారు, పాలసీలు పునరుద్ధరణకు కారణం అయినప్పుడు స్వయంచాలకంగా ఉత్తమ రేటు కోసం శోధిస్తుంది. అది కంపెనీకి క్యాప్టివ్ మార్కెట్ ఇస్తుంది. క్రమ్మాక్ ఎప్పుడైనా త్వరలో జరగడం కనిపించనప్పటికీ, చివరికి వక్రీకృత మార్కెట్‌ను పరిష్కరించడానికి ఇది రెగ్యులేటర్లపై బ్యాంకింగ్.

“ఇది తదుపరి రిపోర్టింగ్ వ్యవధిని వర్తకం చేయడానికి సహాయపడే విషయం కాదు” అని ఆయన అన్నారు.